+ 23.01.2011 + Tendenziell sind politisch aktive Menschen auch die bewussteren Konsumenten – OnlineleserInnen stechen hervor.

Dass zwischen Umweltbewusstsein und umweltbewusstem Verhalten eine Lücke klafft, beweist nahezu jede Befragung. Seit der ethische Konsum, der auf Bioqualität und faire Handelsbedingungen achtet, zunimmt, hoffen manche, dass diese Lücke kleiner wird. Aber das Gegenteil scheint der Fall zu sein. Es wird zwar in großem Stil gegen Atomkraft, Stuttgart 21 und Castor-Transporte protestiert , aber die wenigsten der Protestierer beziehen im privaten Leben tatsächlich Ökostrom, stellen Szenebeobachter wie taz-Journalist Martin Unfried fest. Ist der konsumierende Öko doch nicht so konsequent und entlastet er sein Gewissen lieber mit einer stimulierenden Polit-Demo statt sich der Mühe zu unterziehen, den Stromanbieter zu wechseln? Eine Befragung der Berliner Agentur stratum zeigt jetzt, dass diese Sorge vielleicht doch nicht berechtigt ist. Politisch besonders engagierte Menschen sind auch die besseren Öko-Konsumenten, zumal wenn es um den Ökostrom geht.

 

In der Untersuchung, an der sich 722 Personen beteiligten, fiel auf, dass die in Parteien, Bürgerinitiativen und Gruppierungen politisch Aktiven tendenziell die konsequenteren Käufer sind und auch über dem Durchschnitt Ökostrom beziehen. Politisch aktive Menschen betrachten ihr Engagement somit nicht als „Ersatz“ für private Konsumentscheidungen. Die Befragung zeigte auch, dass 44% der konsequenten Öko-Käufer politisch aktiv sind. In den Gruppen der weniger konsequenten Käufer sind es nur 30%.

 

Als besonders konsequente Ökostrom-Kunden stellten sich die „Onliner“ heraus, also die Gruppe derer, die vor allem die Möglichkeiten von Internet und Web 2.0 nutzen, um ihre Meinung zu äußern und Protest zu artikulieren. Betrachtet man diese online Aktiven, so weisen auch sie eine überdurchschnittliche Entscheidung für Ökostrom auf. Außerdem erkennt man, dass diese Gruppe bei der Differenzierung zwischen „echtem“ Ökostrom (LichtBlick, Greenpeace energy, EWS und naturstrom) und den konventionellen „Mischanbietern“ wie E.ON oder Vattenfall deutlich am besten abschneidet.

 

Eine ausführliche Darstellung der Untersuchungsergebnisse ist zu lesen unter: /www.stratum-consult.de/service/publikationen/290.html

stratum GmbH 2011